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何为品牌价值?

编辑:十大网络娱乐平台排名   时间:2014/07/09   字号:
摘要:何为品牌价值?

企业做产品,产品有产品的价值;企业做品牌,品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖,品牌也能贩卖;消费者买一个产品,获得的是产品的功能利益,而如果消费者买的是有品牌价值的东西,就会获得品牌价值的情感利益。

品牌如果不能给消费者带来利益,那么这个品牌就不能贩卖,不能贩卖的东西我们还塑造它干什么?

我们只要多做产品,卖产品的功能利益就行了。所以,我们既然要塑造品牌,品牌就必须有单独的价值。

品牌的价值满足和产品的价值满足是不同的,产品满足的是消费者利益的需要或需求性;而品牌满足虽然也有需求性,但更多的是欲望性。

说白了,就是心灵满足。消费者为了自己心灵的满足也会掏钱消费,这种满足就是品牌要带给消费者的。可以说,品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值,这个价值也是利益。

可以肯定的是,品牌的利益和产品的利益是完全不同的两个东西。关于产品的利益,我可以举个例子,比如说喝水,水能解渴,这就是产品的利益。那么,品牌的利益是什么呢?它带来的是心灵和情感的满足,它是消费者情感上接受的一个利益结果。

从营销上讲,产品是制造出来的,而品牌却是塑造出来的。

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